Введение. Почему автоматизации, которые все делают, не работают в долгосрок

Пару лет назад контент-завод выглядел как чит-код.

Один агент ищет залетевшие темы или генерит идеи. Другой агент пишет посты. Третий рисует картинки. Потом фрилансер за 500 рублей монтирует видео и всё автоматически публикуется. А ещё начали появлятся написанные ИИ-шкой посты в телеграм-каналах и в тредсе. Со всеми этими узнаваемыми ИИ-шными паттернами.

А мы сидим и смотрим, как миллионы просмотров набираются и охваты в космос улетают, лиды в воронку заходят и всё прекрасно работает.

И первые полгода хайпа контент-заводов так и было. Личные бренды начали выпускать по 5 рилсов в день, публиковать сразу на все площадки и получать больше охватов.

Но потом все поняли, что это хрень.

Хуже всех стало личным брендам, которые повелись на эту дичь и начали клепать контент массово. Сначала это давало какие-то охваты, росли просмотры и даже лиды, но потом весь интернет оказался завален бездушными текстами, которые сделаны по одному алгоритму.

• «ВЗРЫВНОЙ ВИРАЛЬНЫЙ ХУК»
• «ПСЕВДО ПРОБЛЕМА»
• «ИНСАЙД»
• «ПРОДАЖА»
• «КОЛЛ-ТУ-ЭКШН»

90% сценариев всех контент-заводов начали выглядеть одинаково. Да вы и сами, наверное, это заметили.

Контента становится больше, а личности автора в нём — меньше.

Однако, для личного бренда репутация и собственный взгляд — ключевое. Человек подписывается не на бесперебойную выдачу смыслов, а на конкретного автора.

Когда вместо автора приходит бездушный конвейер, аудитория быстро это считывает.

Возникает неприятное ощущение: на тебя насрать, тебя держат за идиота и просто пытаются выжать ещё один просмотр, загнать в ещё одну воронку.

Сначала такой контент-завод даёт резкий рост за счёт объёма. Потом охваты начинают падать: люди перестают читать, реагировать и доверять.

А параллельно выясняется, что сам завод тоже нифига не автоматизирован и не такой уж дешёвый. Получается так, что контента больше, доверия меньше, а автоматизация всё равно требует кучи времени и денег.

Хайп прошёл. Кто-то вернулся к полностью ручной работе, кто-то оставил себе рабочий микс из человека и ИИ. (Ну и люди, которые до сих пор колбасят ролики с цифровыми аватарами, тоже никуда не делись).

И я решил исследовать, какие сейчас остались рабочие системы, которые помогают автоматизировать создание контента. Есть ли вообще люди, которые смогли это сделать для своих личных брендов и прололжают расти? Если да, то как они это делают? В чём их система?

Так и появился этот материал.

Это не подборка AI-сервисов и не история успеха.

Здесь я разобрал современный контент-завод по деталям: от идеи контента до аналитики после публикации.

Погнали!